LAS EXCUSAS “A LA ITALIANA” DE DOLCE & GABBANA
“No sucederá nunca más”, así se excusan los famosos estilisistas después de la polémica sobre su spot acusado de ser racista, sexista y ofensivo contra la cultura China.
El spot en cuestión ha causado grandes daños a la imagen de “made in Italy”.
El anulamiento del ultimo desfile de Dolce Gabbana en Shanghai y la retirada masiva de las principales plataformas de e-commerce y de los productos de la firma italiana, supondrá sin duda una pérdida económica enorme para la famosa firma.
UNA CAÍDA DE ESTILO «MADE IN ITALIA»
La controversia comenzó con una serie de tres vídeos promocionales, publicados por la marca italiana en las redes sociales.
El spot publicitario en cuestión representa a una joven mujer china mientras comía platos típicos de la cocina italiana utilizando los tradicionales palillos chinos. De fondo una voz masculina le indica el modo correcto de hacerlo.
En un segundo vídeo se mostraba la misma mujer intentando comer un “cannolo”, un postre típico italiano de forma cilíndrica. A este punto la voz masculina de fondo dice: “¿Es demasiado grande de comer para tí?”
Estos chistes malos y bromas “a la italiana” sobre estereotipos chinos ofensivos no han gustado para nada, como era de esperar.
CHINA INDIGNADA DESPUÉS DE LA OFENSA RACISTA Y DEGRADANTE
La marca de moda D&G tuvo que cancelar su importante show apenas unas horas antes de su inicio.
Después de la reacción que tuvo la publicación por Instagram de sus videos con contenido ofensivo. Vídeos que en cuestión de poco tiempo se volvieron virales en las redes sociales.
Más de 9 millones de tweet en Weibo, la plataforma social más importante de China. Un rechazo total contra los comentarios ofensivos y fuera de lugar de la firma italiana.
Muchas famosos como las atrices Zhang Ziyi e Li Bingbing y los actores Chen Kun y Wang Junkai anularon su participación al desfile en la Expo Centre, una de las más importante zonas centrales y comerciales de Pudong, en Shanghai.
LA CONTRA-REACCIÓN TODAVÍA MÁS VERGONZOSA DE STEFANO GABBANA
“A partir de ahora diré, en todas las entrevistas que hago, que China es un país de mier** y que puedes estar tranquila, vivimos muy bien sin ti.”
El diseñador es acusado de declarar además otros comentarios denigrantes contra la cultura China. Utilizando palabras como “país ignorante que apesta de mafia”.
Pero como sabemos no es la única declaración irrespetuosa que hacen los estilistas italianos, ni su primer escándalo mediático. Ya en otras ocasiones han sido también rechazados en las redes sociales por sus otros comentarios públicos sexistas contra los derechos de las parejas homosexuales, por ejemplo.
BOICOT CONTRA LA FIRMA ITALIANA
Los comentarios contrarios a la firma italiana se han desatado en las redes sociales, ocasionando una llamada generalizada al boicot comercial contra la marca.
LA MIRADA DE LA FIRMA ITALIANA PUESTA EN SUS INTERESES ECONÓMICOS
El facturado total de D&G en el extranjero es del 70%. Del cual un 33% de este facturado es la cuota de China.
Viendo estas cifras es natural que Dolce y Stefano Gabbana después hayan pensado que sería más conveniente rectificar pidiendo perdón públicamente a China. Pero a este punto el daño está hecho.
La marca milanesa tiene 58 puntos de venta en China, un mercado económico que aporta para D&G unos 400 millones de dólares de ingresos.
Precisamente el mercado chino es uno de los más importantes de las firmas de lujo, sus ventas represetan casi un tercio del mercado global. Dolce&Gabbana en concreto tiene 58 tiendas en 25 ciudades de China y sus ventas representan aportan entorno a 400 millones de ingresos. Un boicot en los productos de D&G representaría sin duda una caída económica importante.
EL IMPERIO CHINO EMBRUJADO DEL LUJO
EL COMERCIO MUNDIAL CON CHINA SUPERAN LOS 100 BILLONES
Una cifra para nada indiferente. Los ciudadanos chinos se gastan más de 100 billones de dollares en productos de lujo al año. Casi un tercio del mercado mundial de lujo.
Este aumento en los últimos años es debido al rápido crecimiento del poder económico de la clase media en China. Un factor que Europa ha tenido en cuenta reconociendo al público chino como potencial consumidor.
Por eso Europa en los últimos años ha aumentado su presencia en el país oriental. La presencia de negocios y marcas europeas en China ha estimulado sin duda el consumo de productos y marcas europeas. Un objetivo económico que Europa ha conseguido relativamente en poco tiempo.
Desde Prada hasta Burberry, todas las grandes marcas europeas han obtenido grandes beneficios en el país oriental.
El crecimiento de los negocios en el sector de lujo en China va creciendo de manera rápida y contínua. En el primer semestre, dice Zipser de McKinsy en Shanghai, ha sido del 15% al 20% con prescpectiva de aumentar en los próximos meses.
LOS JÓVENES CHINOS, UN POTENCIAL COMPRADOR
Aproximadamente el 30% de las ventas en China la realizan la populación jóven de entre 20-30 años. Los jóvenes han comenzado a comprar productos de marcas de lujo, moda, joyas, zapatos, bolsos y cosméticos.
Los jóvenes evitan la vida costosa de las grandes metrópolis, como Pekín o Shanghai, pero quieren imitan la modernidad que hay en ellas, en sus ciudades de residencia. Por lo que cada vez éstas se hacen más urbanas y industrializadas.
El aumento de las ventas en las pequeñas ciudades ha incrementado la presencia de negocios comerciales en estas localidades, donde el crecimiento del mercado es más sostenido.
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